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北京现代换帅遭遇品牌大考

2018-10-31 14:28:46

北京现代换帅遭遇品牌大考

在白孝钦就任北京现代总经理一职仅一年零两个月之后,北京现代即选择了闪电换人。 2013年1月5日,北京现代汽车有限公司对外宣布,韩国现代汽车集团中国事业本部本部长崔成起先生将出任北京现代汽车有限公司总经理,白孝钦先生不再担任北京现代汽车有限公司总经理职务。 对于此次换帅的原因,北京现代公关部有关负责人对理财(百科)周报表示,这属于股东双方的决定。 不过,一个值得玩味的细节是,此次换帅距离北京现代的重磅车型——全新胜达的上市(百科)却只有13天。 这是一款北京现代历史上全系车型价格均高于20万元的车,被北京现代寄望于能助其突破品牌的天花板。 不过全新胜达上市后,各大汽车论坛对它的普遍评价却是“定价过高”。而且,更让全新胜达尴尬的是,1月10日,现代中国的进口(百科)全新胜达上市,在进口关税高企的状态下,进口全新胜达的售价为28.88万元-35.48万元,与国产新胜达的售价区间出现重和。 在车市上,北京现代以善于对旗下车型进行“降价营销”而着称。这种操作方式在使北京现代获取销量的同时也造成了对品牌的隐形伤害。据悉,接下来,北京现代将以品牌提升作为未来十年的主题。在这样一个重要的历史阶段,新帅崔成起能够带领北京现代尤其是新胜达走出价格跳水的阴影吗? 新胜达定价玄机 在现代汽车内部,白孝钦可谓一个不折不扣的销售传奇。据悉,其在加盟韩国现代汽车的时候,仅是一个底层的销售人员,但却凭借出色业绩在现代汽车内部历任了销售、售后、商用车等多个部门的重要职务。2008年,白孝钦出任北京现代副总经理、销售本部长;2012年11月,接替卢载万升任北京现代汽车有限公司总经理。 据北京现代方面介绍,目前他们还暂未获悉白孝钦的下一步人事任命。而白孝钦在去年12月23日北京现代的品牌提升之作——全新胜达发布仪式上的露面便也成为了其在北京现代总经理一职上的一场个人秀。 当晚,北京现代宣布全新胜达的售价为21.98万—30.98万。根据这一售价以及全新胜达“比上不足比下有余” 的车身尺寸,全新胜达的竞争对手将不仅包括汉兰达、索兰托等中型SUV,还将与途观、CR(百科)-V等主流紧凑型SUV形成竞争关系。 不过,当全新胜达面对这些市场竞争对手,特别是在同价位车型的PK当中,其在配置方面的优势却并不十分明显。比如在空间方面,全新胜达的尺寸就无法和汉兰达媲美,但其动力和电子配置却更强大。而与途观、CR-V相比时,全新胜达主要吸引眼球的卖点则变成了空间更大,并且有七座版本可以选择。

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