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浅谈产品logo设计的一致性颜色篇

发布时间:2019-01-11 10:04:11

当消费者与一个品牌打交道时,不论是使用该品牌的产品 ,还是与它的服务代理交谈,或者是到它的站去购物,这个品牌都必须让人感到熟悉新切,不然一个产品会没有生命力,一个让消费者记不住的标识无疑是一大败笔,所以在人们对于与一个产品见过几面之后,要给使用者似曾相似的感觉,要使用者感觉到这个产品很贴切,很独特。

首先点就是要简洁,在色彩上给人一种亲切感,在建立使用者接触印象之后,其次才开始是这个产品的品质,实用,贴切。这样的品牌才能达到想要得到的效果。协调一致作为一种品质,就要保证所有的环节在消费者看来都配合得天衣无缝。一个能够持续使用的有效标志设计,这是一家公司可以使用的有力量的市场开拓工具。保持这种协调一致性并不需要变得僵硬或受局限。相反,协调一致是一道用来形成品牌资产的基线,通过重复、执着和发生频率而形成品牌资产。坚守品牌标志设计的标准,可以形成协调一致,而赋予这个品牌及其表现以价值的企业文化,则支撑着协调一致性。

一致性的颜色倾向

产品LOGO的色彩作为其视觉要素之一,在审美上决定了LOGO图形艺术一系列丰富的内容。马克思曾经说过:色彩的感觉是一般美感中众化的形式。 色彩美比其他形 式的美易为大众反响和接受。美的事物离不开色彩的点缀,人类的审美活动也不能缺少色彩。企业LOGO设计中,在选择色彩之前,必须科学了解色彩对人的审美活动所起的各项作用。

不同的色彩具有不同的视觉效果和不同的感受。由于色彩的刺激作用而会产生各式各样的感情,这种感情就是通常所说的色彩联觉,即色彩的冷暖感,进退感,胀缩感,轻重感,奋静感,强弱感,软硬等。在LOGO设计中,把握好色彩的视觉效果,能够营造不同层次的感知效果和立体效果。

例如UC采用颜色补色的搭配方法,用蓝色,橙红,橙黄进行搭配,形成由浅入深的过度色视觉,体现了光束感和动态感。加上具体的形状的变化,在颜色统一的基础之上,改变造型,使其在视觉上达到一致的统一。因此,在企业LOGO色彩的选择时,应合理利用色彩之间的搭配和所产生的视觉效果,准确、奇特、感性、美观地将企业LOGO的文化内涵和经营理念表达出来。

下面我们继续来看

从上图我们不难发现,微软这一套logo的设计一眼看去,其中主要以红绿蓝黄的4中颜色为主色,对其各个产品都相互呼应。在产品中始终会以颜色跟窗户形状隐喻,相辅相成。形成一套产品,自然的就可以给使用者一个很默认的答案,同一家公司的产品。以系统的口碑入手,这样的产品在使用者心里,已经占据一定的地位,之后使用者就能很自然的接受这个产品延伸出来的范围, 就好像前面说的,给使用者似曾相识的感觉,在色彩上给人一种亲切感。所以在logo一致性上的必要性,占据着举足轻重的地位。

内容与形式的融合

内容是指构成事物的诸多要素,而形式是指这些要素的结构关系。从设计作品的形成过程来看,我们会发现这样一个事实:作为设计作品自身,它并不能结构出一个可供观照的对象,它必须借助于某些物质材料才能体现自身。然而,这些物质材料(素材,公司吉祥物),对于那些借助者却是独立存在的,它自身就是一个既有内容又有形式的可供观照的实体。这就不能不使我们想到,当它成为某种意象的体现者而进入设计的范畴之后,它到底扮演着一个怎样的角色?一些观点认为,它的存在就是设计的存在,它的毁灭就是设计的毁灭。笔者认为,在设计作品中,作为基础性的东西不是一个而是两个。它们是相互借用的两种材料,即物质材料和感性材料有序和有机的融合。这两种材料,一个是设计师的观念世界,一个是体现观念世界的物质构成形式。意象通过物象的绘声绘色方式显现为可供观照的艺术形象,从而使设计成为一个个客观存在的实体。因此,这个转化过程对于意象来说,它因得到了一个物质的形式,从而显现为设计作品,对于物象来说,它因得到了一个形象的形式,从而使它以设计物面貌出现。于是,作为感性材料和物质材料的各种要素交融在一起,达到了统一。

从yahoo来看,这一点做的很好,在产品logo以紫色为主,整个产品都贯穿着紫色,不论是从pc还是无线,产品始终有紫色穿插于其中,呼应着整个产品线。这样给用户的感觉就是熟悉,亲切,难忘,其实这个也很符合yahoo logo的这个含义,连接人们的热情,所以这个一致性的主题,做的很到位,确实在这方面,给了使用者很好的体验,难忘的经历。

设计作品的内容与形式的统一,是设计创作过程的一体性建造。如果说设计作品是一个生命,那么,那些按照一定秩序建造构成这生命的生命物质,可谓是生命信息的载体。所谓设计的灵魂,设计的思想内容只有通过这些载体才能显现出来。因此,内容与形式不能独立存在,它们只有表现为彻底的统一,设计作品才能真正产生。

引用一段话:荷加斯在《美的分析》中说过:的色彩美有赖于多样性的、正确而且巧妙的统一。在生活、生产、审美实践乃至艺术欣赏活动中,色彩所造成的形式美感发挥了极其重要的作用。在企业LOGO设计艺术中,色彩与统一是设计者心目中生动活泼、热情洋溢的角色,并能产生强烈的视觉效果。在一定意义上可以说,如果没有色彩,没有统一,logo设计将失去应有的美丽。 而对于产品也将失去原有的生命力。

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