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荧屏限令生效卫视出对策忙为广告穿马甲

发布时间:2019-06-27 06:18:30

  荧屏限令生效 卫视出对策忙为广告穿"马甲"

  进入新年,“限广令”开始执行。3日,于黄金档(19时至21时)观察数家卫视发现:中插广告虽被清零,但两集之间的广告时长却发生了很大变化,有的电视台在两集间插播的广告甚至大大超出广电总局规定的12分钟上限。除此之外,广告的新“马甲”更是多样。目前来看,取消中插广告对于整体广告投放并没有太大影响。  马甲A预告片开辟“小剧场”  从几家卫视剧场里的下集预告中发现,通过两集之间滚动循环的下集看点体现商家LOGO,几乎成了默认的新“行规”;还有一些电视剧资源相对强势的电视台索性在下集预告中打出了冠名,形同“小剧场”,既为剧情进展做足了铺垫,广告金主们的利益也得到化保留。  马甲B宣传片上位  商业硬广告没了,自家电视台的新剧宣传片便有了上位空间。某卫视一集电视剧尚未结束,就突然插播起新剧宣传片。有媒体向广电总局公布的投诉进行咨询,对于“新剧宣传”是否违反限令,对方仅表示“宣传片是否允许,要向上级领导反映后,才能回复。”而“限广令”的文件中对于“新剧宣传”没有相关说明。  马甲C集间加料“阉割”片尾  观察数家卫视发现,多数卫视两集间除插播预告片外,广告总时长均在10分钟左右。但也有卫视,广告足足加料到17分钟。还有电视台更将片尾曲“裁掉”,直接跳广告。  马甲D滚字幕抽礼品  东方卫视工作人员接受采访时透露,中插广告取消后,会在两集播出后无缝衔接大概10分钟的探班,除主创讲述剧情外,还会设置1到3分钟的送礼抽奖时间,奖品由赞助商决定。与此类似的软广告还表现为某些卫视在电视剧正片播出过程中,在屏幕下方播出的滚动字幕。

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